然而，这种将个人形象与企业形象深度捆绑的模式，实 则暗藏危机。一旦企业家个人出现负面事件，企业也将遭受 沉重打击。从长远发展的角度来看，过度依赖个人 IP 会给 企业发展带来可持续性挑战。当企业家个人影响力成为企业发展的核心驱动力时，企业在品牌建设、团队培养、战略布 局等方面的投入反而容易被忽略。若后续企业家因年龄、健 康等因素淡出公众视野，企业很可能陷入发展困境。此外， 个人 IP

定关系”的思考引向深处。这种模式一方面有利于增强品牌 识别度、传递品牌价值观，另一方面也会存在人设反噬的风 险。因此，在这方面既有苹果、特斯拉等成功案例，也时不 时会出现某些反面教材。如何建立多元化的品牌形象，并根 据企业发展阶段建立更为适配的品牌战略，是摆在很多企业 面前的重要课题。 雷军在小米十周年时说，“优秀公司赚取利润，伟大公 司赢得人心”。商业文明的成人礼，或许始于企业家们放下 “强 IP”执念的那一刻。当雷军们不再需要对着镜头微笑，

多财富、更多税收、更多就业机会，而不是去做令民营经济 界人士寒心的事。此外，民营企业亟须一个清朗的网络环境。 如果动辄要被“编故事”“扣帽子”，只会让民营企业家如 临深渊、如履薄冰，对于企业发展没了信心和恒心。相信中 国市场那么大，容得下两瓶水。 网民观点： 一是认为自媒体“拉踩”农夫山泉是为博眼球、收割流 量。二是关联农夫山泉创始人钟睒睒儿子国籍等，农夫山泉 注册地等，炒作农夫山泉“是美国人的企业”“采用各种手

中国的创新生态系统；采用更能直接面对消费者的营销 模式与渠道；充分掌握中国的数字化生态系统；及时适应 越来越有本地差异化的标准和规范等。 罗兰贝格致力于帮助我们的客户洞悉中国和国际市场变化， 优化企业发展战略与运营策略。我们拥有对中国和国际市 场商业发展规律的深刻理解，通过多样化、定制化的服务和 工具，为企业赋能、帮助企业应对挑战，把握机遇，在充满 生机和变化的全球市场上收获可持续的商业增长。 市场环境、 法律法规、生产关系等因素都存在着显著差异。只有将企业 手头有限的资源配置到最适合自身发展的领域，综合考虑 区域、产品、业态、供应链布局等因素集中力量重点突破， 才能更有效地实现企业发展。诚然，出海之路也需要有前 车之鉴，然而完全的萧规曹随亦不可取。每个企业的出海战 略都应结合自身特色，才能将自己的“好钢”用在最合适的 “刀刃”之上。 在日常业务层面，同样存在着生产要素配置优化的需求。很 ESG与自身发展的关系，将ESG理念切实融入自身战略与 经营，建立体系化的ESG管理能力，才能在可持续发展的 浪潮中保持竞争力。 ESG信息披露迈入新阶段，企业在合规基础上， 应主动将ESG理念融入企业发展 2024年4月，沪、深、北三大交易所发布了上市公司可持续 发展报告指引，要求上证180等在内的四大股指样本公司以 及境内外同时上市公司应最晚于2026年披露2025年度可 持续发展报告，标志着A股开始迈入ESG信息强制披露的