者 对品牌好感度。如近年走热舆论场的网红商超“胖东来”。 其创始人于东来打破传统商业追求利润最大化的思维定式， 提出“不满意就退货”“用真品，换真心”等理念，在商品 定价上，严格控制毛利，主动向消费者公示进货价，直言“不 赚昧心钱”，这种坦诚的经营态度让品牌在消费者心中树立 起了诚信可靠的形象。在对待员工的方式上，于东来曾公开 表示：“员工幸福了，才能更好地服务顾客。”在食品安全

导致了更大的“经济分化”；不同经济体之间的差异可能会带 来更加激烈的贸易冲突、地缘政治角力，加剧各国对资源和 影响力的争夺。由此，一个恶性循环正在形成。 驾驭复杂形势 在这样的背景下，国家和企业都必须深刻理解全球化的新 动向。新的全球化范式需要国家和企业推动转型，有效建立 新的竞争优势，保持高度灵活性，减少以至避免相关风险。 • 未来将是一个更加“VUCA”的世界 — 当下，我们正处于 一个更具易变性、不确定性、复杂性、模糊性的世界，全 业深刻理解全球趋势，进行全面的业务评估，为企业未 来发展制定坚实的战略与战术。例如， - 对进入门槛比较高的市场，企业可以采用间接/部分进 入法，比如通过第三方国家； - 制定完善的本地化策略，有效把握本地市场动向，遵守 当地监管制度框架； - 重视优化运营，最大化提升效率，打造韧性企业，应对 持续变化的全球经济环境。 • 构建气候竞争力 – 许多行业已经出台了与气候变化有关 的合规要求，企业必须采取具体行动，这需要企业积极拥