消费券的补贴下，消费者以比国补更实 惠的价格加购商品，推出积分新玩法， 用户下单可累计积分兑换优惠券。 价保机制要求参与活动的品牌商家提 供“降价补差”服务。 社交裂变玩法升级，“万人团升级。 促销玩法 流量抓手 广告扶持流量倾斜、主会场黄金流 量位，搜索推荐加权、推荐流额外加 权 借助大促的消费引擎，助力更多的 中小商家完成新质转型，推动产业带 加速转向高质量发展 差异化壁垒 下沉市场基本盘，极致性价比巩固 、数据 算法、生态协同的“总体战”。10 消费端：“内容+购物”体验升级 p 本次618，平台以强化服务突围，强化消费者服务，如拼多多强制要求活动商品提供“降价补差”服务。 p 短剧插播短视频广告、"种草即交易"、测评视频植入等"情绪价值+场景价值+功能价值"的三层内容体系促 进消费端“内容+购物”体验升级。 内容电商深度重构 促进体验升级 "种草即交易"成为2025年 618的显性逻辑。小红书与 社交裂变 2. 品牌旗舰店优待政策 3. 低价策略（9.9 包邮频道） 1. 取消预售，自动跟价功能 2. 价格保护（历史最低价豁免） 3. 百亿补贴加码（手机家电超 10 亿） 1. 品牌扶持升级（广告商品倾斜） 2. 万人团玩法升级（砍价成功率 + 30%） 3. 外贸优品专项扶持 p 2025年核心变化聚焦规则简化、周期拉长、即时零售崛起以及AI规模化应用。电商大促从“GMV竞赛”转 向

侈品牌或零售巨头也曾被曝出数据安全隐患。不同的是，奢 侈品客户群体往往是金融、艺术、商业精英，他们的隐私价 值远超普通零售客户。 然而，行业内长期存在一个误区：重营销、轻安全。大 量资金投入在广告、明星代言、线下精品店的空间设计，却 在信息安全架构、数据加密、供应商风险控制等方面相对滞—3— 后。此次开云事件再次证明，数字化转型加速的背景下，奢 侈品牌必须将“数据安全”视为与“品牌形象”同等重要的

江苏各城市加油助 威。 无锡烘焙品牌爸爸 糖将江苏13个地市 的人文特色融入吐 司设计，每款产品 搭配幽默标语，将 美食与赛事绑定。 常州烧烤摊“东 哈·东北街边烧烤” 以1.5万元赞助场 边广告牌，成为唯 一入围的个体工商 户。 常州恐龙园迎合常 州与恐龙的热梗， 在常州队与南京队 比赛现场携20余只 仿真恐龙亮相。 苏超本土特色应援覆盖各个层面，以地域文化为内核展现了“苏超”作为“文化秀场”的独特魅力，深化了球迷与 互动体验 准入门槛低，互动方式多样， 观众参与性强 互动方式主要依赖比赛本身 苏超特色： 1、反巨星化：不依赖名人代言，依托”草根” 叙事唤起中国球迷情感认同。 2、反媒介化：不单单依靠单向广告的投放， 与当地文旅结合打造“体育+文旅”融合发展 的新模式。 3、反精英化：以自身流量吸引国际品牌关 注，赞助主体依托于本土企业。 1、选手“草根”化 苏超参赛选手最大40岁，最小16岁，无职业限制。 费场景。47 教辅机构入场：开辟商业新生态 南通通典文化作为江苏教辅行业领头羊罕见的以苏超南通 赛区赞助商的身份出现在大众视野，将教育IP融入足球赛 事，跳脱传统的广告思维，或开发出教培行业市场新生态。 l 赛场内场广告板展示“通典文化，卷卷通刷”口号，巧妙 结合南通“教育之乡”“体育之乡”的双重标签。 l 企业联合球迷会将《拔尖大试卷》《课时作业本》等教 辅书包装成“南通特产”，赠送给宿迁球迷，强化地域文

网民吐槽百果园水果越来越贵， “月薪 2 万吃不起” 百果园董事长余惠勇：“百果园这么多年 来都走在一个教育消费者成熟的路上，我 们不会去迎合消费者”。 桃李月饼 桃李月饼‘毒打论’广告营销 广告文案为“有人说五仁不好吃，我们认 为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活 的毒打”。 巴奴火锅 巴奴火锅创始人言论争议 巴奴火锅创始人杜中兵 2 月 25 日在直播中 表示“火锅不是服务底层人民”“月薪

个人生产力工具，渗 透行业与消费市场 法律文书 生成 财经新闻 报道 AI建筑设计 日常文案 写作 网文 写作 插画 设计 社交媒体 图文生成 播客/有声书 制作 电商海报/商品 图生成 广告文案 写作 营销物料 生成 公文 写作 游戏场景 设计 短视频 生成 关键发现 • 大量行业客户对AI创作的接受度提升，并尝试不同程度的应用探索，未来需要面 向行业专业场景形成深度解决方案 容质量，以及差异化音乐生态内容生态布局。 音乐短视频化 发展原创IP生态 出海 “线上+线下” 深度融合 AIGC赋能原创音乐生态 音乐短视频化在用 户方面可以实现破 圈增长；同时，可 以提升营销广告位 流量空间，拓展更 多变现机会 原创IP成为版权非 独家时代新战场， 通过厂牌、音乐节、 联名等方式，赋能 小众圈层音乐人破 圈，进而实现差异 化内容生态建设 平台推动多元音乐 走向世界，并给予 尽管AI技术从作曲、作词、编曲、演唱等各个环节均 已经实现突破，但是仍然以赋能原创音乐生态为主， 同时开始探索泛音乐消费场景，包括游戏、社交等类 型生成与应用，进一步降低上述场景音乐生产成本 商业广告29 激发科技与创新活力 总体上而言，通过AI技术提高内容创作效率、缩短内容创作流程，内容资产的商业价值 将得以充分释放。一方面，对于拥有大量IP资产的内容方，AI可以显著提升IP的开发速 度，优