然成分和传统中药文化的饮品，红豆、薏米、枸杞、红枣、绿豆、山药等传统食物煮制、萃取制成的植物饮料正在征服都市打工人。 数据来源：炼丹炉⼤数据 www.huo1818.com 咖啡/⻨⽚/冲饮市场功效类标签趋势 零⻝/坚果/特产市场药⻝同源类标签趋势 G7⿊咖啡越南进⼝ 0脂⽆蔗糖添加燃脂 认养0添加糖⽆蔗糖 纯酸奶代餐奶 元⽓森林元⽓⾃在 ⽔红⾖薏⽶⽔红枣 枸杞⽔⽆糖饮料 悠哈味觉糖进⼝ UHA叶⻩素护眼 软糖蓝莓味 2024年以来助眠饮料的关注度与销量显著上升。如蒙牛、娃哈哈就推出含有GABA成分的晚安奶、雀巢晚安奶粉，通过添加助眠成分进行 产品创新，满足了市场需求。社交媒体的推广进一步放大了这一趋势，尤其是在年轻消费者中。 “助眠”功效标签发展趋势 数据来源：炼丹炉⼤数据 www.huo1818.comSUBJECT “成分营销”助力功能性饮料，尖叫紫瓶茶氨酸成分切中消费者助眠需求 近日在各大社交平台，关于紫色尖叫的分享笔记如雨后 就困得不行”“被失眠同事安利成功”…… 紫色尖叫之所以能在短时间内人气飙升，核心在于其富含茶氨酸这一独特的成分卖点，精准切中了当下消费者对于健康饮品的需求痛点。 茶氨酸成分与“助眠”、 “尖叫”标签强关联 数据来源：炼丹炉⼤数据，⼩红书 www.huo1818.com 膳⻝纤维 茶氨酸 乳钙 农夫⼭泉旗舰店尖叫运动饮料销售趋势 尖叫紫瓶⼝味上市02·2 细分市场-彩妆护肤 M A R

多数网民对造假链条的完整性感到震惊，认为商家毫无 底线。从原料处理到虚假鉴定、直播演戏，全链条造假让消 费者感到“防不胜防”，而“投诉无门”的经历进一步加剧对市 场环境的焦虑。该事件的曝光不仅令“和田玉=假货”标签迅速 固化，而且引发“消费者集体拒购”、“诚信商户连坐”等现象， 更因造假窝点长期未被查处，公众对监管“失察”升级为“失 守”，石佛寺乃至全国玉石市场的信誉与监管公信力同步崩塌。 同时，大量 众对鉴定体系整 体失望；主播与摊主合演砍价戏码，使“直播滤镜”碎裂；平 台算法被批为“流量共谋”。三重信任节点同时塌方，导致“怀 疑论”成为普遍心态，正常交易的诚信商家亦被贴上“可能造 假”标签。网民希望平台公开直播审核的具体流程和标准，完 善赔付机制，降低消费者维权成本。 三、应对建议 （一）强化全链条打击与跨区域协同 监管部门以此次事件为契机，加快建立和田玉市场全流 程监管体

精准卡位Z世代露营、骑行、自驾游等新兴户外消费趋势，打开品类增长空间，抢占 细分赛道。 户外 + 通信 Ø “硬核”“品质”塑造产品调性，强化耐用性认知，结合超能续航、超能通信、超 能品质三大特质，突出“轻户外手机新标准”标签。 硬核 + 品质PGC是指具有专业性的声音，数据来源新闻媒体，粉丝数大于1W的博主原贴 PGC话题：续航卖点高度聚焦，生活化类比实现具象传播 128.4万 2672.5万 3257.6万 概念引导，信息量相对更大更正式；抖音话题突出简洁、口语化和 强冲击力，倾向于使用短句、夸张描述，最简洁的核心产品名“荣耀 power”在抖音获得了远超其他话题的巨大热度，体现了短视频平台对核心 标签的放大效应。热帖分析：续航吃鸡大战百机测试强化“续航”核心卖点 Ø 合作知名科技博主@Navis Li以及百万粉丝博主外卖小哥@易哥Eason 策划“续航吃鸡大战”，通过百台不同品牌手机共同参与多轮测试，展现荣 Turbo 4 Pro iQOO Z10 Turbo Pro • 热点话题：8000mAh续航封神、自研C1+通信芯片、 轻户外手机、卫星通信分层争议、户外场景小众性 质疑 • 传播内容：强化核心标签：主打“轻户外新物种”， 聚焦续航（8000mAh青海湖电池）与极端环境通信 （北斗卫星消息+自研C1+芯片），瞄准户外工作 者、长途旅行者等垂直人群；设计矛盾点：通过 “这么大，还这么薄”“这么远，还这么强”等口

..................... 6 (一) 创始人应对失当：情绪化回应引爆舆情危机 ........... 6 (二) 姿态失控：“家长式”训诫取代平等对话，催化西贝“傲慢” 标签 ................................................. 6 (三) 渠道错位：回应内容与平台受众关注特性不符，致使舆情处 置失效 ....... 态，不仅偏离危机公关的“共情原则”，且将议题扭曲为“企 业与个人的对抗”，触发公众对“店大欺客”的负面联想， 激化了舆情矛盾。 (二) 姿态失控：“家长式”训诫取代平等对话，催化西 贝“傲慢”标签 贾国龙在微信群中称罗永浩为“网络黑嘴、网络黑社会”， 虽表面道歉但仍强调“顾客虐我千百遍”，将消费者合理质 疑扭曲为“虐待企业”，引发二次舆情海啸，该表述也被舆 论解读为暗含抱怨情绪。创始人的情绪化表态暴露其管理思 明舆论焦点就盲目对抗，且未识别出舆情回应的关键节点， 导致舆情应对始终滞后于舆情节奏，陷入“越回应越被动” 的困境。 1.实时追踪舆情数据变化，杜绝监测盲区。— 16 — 西贝事件中，其未能及时识别“预制菜”标签背后强烈 的公众情绪从“质疑菜品”向“质疑诚信”转变的趋势，也 未对创始人贾国龙此前“715 工作制”等争议言论进行风险 提示，导致负面记忆被唤醒叠加。企业应建立分层预警机制， 明确各级舆情

8亿欧元转会费≈50万部iPhone14的净利润； 俱乐部估值：曼联62亿美元＞NBA湖人（56.3亿）。 短视频时代的终极赢家：梅西/C罗社媒粉丝加和超16亿，单次进球短视频 传播效能=篮球精彩镜头的3倍（TikTok足球类标签播放量超6200亿次）； 梅西世界杯夺冠瞬间视频48小时播放量51亿次，破人类事件记录。 全球产业链：沙特用7000亿英镑投资足球产业，亚马逊等为2022-2025赛季 英超转播权押注3年50 2022年卡塔尔世界杯期间全球武装冲突数量下降37%（联合国监测数据） 阶级穿透力： 上层：英国王室、沙特王室、泰国国王亲自支持球队； 底层：巴西贫民窟孩子用袜子裹报纸当球，非洲难民在沙漠画线为场。 对比：高尔夫依赖场地（阶级标签），拳击依赖身体天赋（基因彩票）。 移民社会的熔炉催化剂： 法国队2022世界杯首发11人多移民后裔，姆巴佩（喀麦隆+阿尔及利亚血统）成 新国民象征；英超联赛外籍球员占比65%，创造“体育全球化”模板。 情感连接 部分俱乐部与社区互动匮乏，主场城市频繁变更，以 商业利益为主导 以城市为单位参赛，与当地居民联系紧密，赛事融入城市文化 和文旅元素，为城市荣誉感所驱动 社会效应 社会价值局限于“职业比赛”标签 拉动城市经济增长，联动376所足球特色幼儿园、2374所特色 学校，构建“社区青训—城市联赛—职业通道”体系 苏超的本质，是一场 “去精英化” 的体育民主化实验，其爆火的核心原因在于其精准把握了

本人也曾一次访谈中被问及企业困难时表示：“我们没有什 么其他的困难，最大的困难就是网络谣言。”民营企业的发 展需要全社会关心关注。但最根本的是公正和公平，是凡事 用事实说话，而不是动不动就被捏造的事实贴上恶名标签。 潮新闻：当前，经济发展乍暖还寒，面对诸多挑战，只 要民营企业是合法经营，社会各界就应鼓励、支持其创造更 多财富、更多税收、更多就业机会，而不是去做令民营经济 界人士寒心的事。此外，民营企业亟须一个清朗的网络环境。

也有观点指出，这种言论背离了常识和基本价值观，不利于企业本身的国际化发展。如“新京报快评”认为，董明 珠作为公众人物，言论已超越企业管理范畴，演变为社会价 值观的导向问题，海归群体可能因此被贴上“外来者”或“洋 人”的标签，让其在职场遭受更多偏见和挑战，企业国际形 象受损，错失具有国际化背景和全球经验的优秀人才，不利 于企业全球化发展。 “网红企业家”屡见不鲜但成败各半 值得注意的是，伴随互联网的不断发展，近年，国内“网

占70%） AI精准投放+跨 平台引流（小红 书直链淘宝） 技术应用 基础数据工具 AI初步试水 AI深度整合（京 东言犀免费开放、 阿里妈妈AI人群 洞察） 竞争焦点 GMV总量与低价 标签 “促下单”效率 服务体验+即时 零售（美团30分 钟达入场） 平台 2023 年核心策略 2024 年核心策略 2025 年核心策略 淘宝 1. 跨店满减 300-50，分阶段预售 2.

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