2024年淘系平台高增长行业盘点 www.huo1818.com 2024年1-11⽉淘系平台⾼增⻓⼆级⾏业 （注：本表仅统计亿级规模以上⼆级⾏业，%为同⽐增速） 住宅家具 适⽼家具 70%+ 设计师家具 30%+ 洗护清洁剂/卫⽣⼱/纸/⾹薰 ⾯部清洁/护理 20%+ ⾹薰⽤品 15%+ 珠宝/钻⽯/翡翠/⻩⾦ ⻩⾦⾸饰 60%+ 户外/登⼭/野营/旅⾏⽤品 滑雪 70%+ 户外服装 45%+ 冲浪/滑⽔/帆板 M A R K E T S E G M E N T SSUBJECT 个护家清行业品质需求升级，香薰类情绪消费呈上升趋势 数据来源：炼丹炉⼤数据 www.huo1818.com 24年1-11⽉洗护清洁剂/卫⽣⼱/纸/⾹薰⾏业⼆级类⽬销额及同⽐SUBJECT 消费者关注个护产品“质价比”，高标准医用级商品受欢迎 2024年1-11⽉差评维度分布 数据来源：炼丹炉⼤数据 www.huo1818 huo1818.com 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 65% 62% 60% 59% 57% 56% 54% 54% 52% 持久留⾹沐浴露 洗⾐留⾹珠 浴室⾹氛 ⾹氛地板清洁剂 数据显示，消费者在选购个护产品时对香味因素的考虑占比从2015年的52%稳步上升至2023年的65%，香味成为了消费者选择产品的关 键因素之一。市场上的个护产品

发可能会影响到外界对新晨科技未来增长潜力的信心，尤其 是在当前经济持续波动的背景下，投资者的信心变得尤为脆 弱。 三是质疑新晨科技操纵股市，实行洗盘操作，损害股民 利益。如 11 月 14 日，雪球用户“学与而”发帖称，新晨科技 (SZ300542)$洗盘洗的太干净了吧，看都是个位数的买卖盘了！ 11 月 15 日，雪球用户“韭菜翻身的机会”发帖称，最垃圾的 庄家，非新晨莫属！老子割了，你们玩去吧。11

对本身沦为一场加深负面印象的公关事故。 (五) 历史争议与外围事件叠加发酵：致使品牌形象全面 受损 1.争议言论叠加卫生事件，致舆情负面效应持续扩大。 社交媒体中，贾国龙此前“996 算个啥，我们是‘715、 白加黑、夜总会’”的相关发言引发了舆论，尤其是引起当 代自称“牛马”打工人的强烈不满，叠加西贝合伙人以低俗 言论抨击罗永浩，引发“企业素质低下”争议；同时“西贝— 10 — 就餐时邻桌用公筷喂狗”一事被报道后，亦被网友关联至西

传播内容：强调性能下沉：以“1999元情怀价”唤 醒小米早期用户记忆，强调骁龙8s Gen4芯片+金属 中框+IP68防水，将旗舰配置压缩至中端价位，打 造“2000元档性能天花板”认知；情感捆绑：配色 命名“不‘白’干”“不焦‘绿’”吸引年轻群体， 同时通过推出哈利·波特联名版以及邀请体育明星樊 振东代言深化相关粉丝群体的共鸣 • 舆论关注：性能天花板，首销全价位第一，但“触 控门”（花屏、断触）爆发被指“压缩成本牺牲体

了以巴斯夫、陶氏杜邦、朗盛、盛禧奥为代表的 分拆后出售部分资产的模式，还涉及以科思创为代表的整体性出售案例。 国际化工资产版图重塑，行业竞合格局将会发生一定变化，关键技术与产品的归属亦将出现重新洗 牌。在此浪潮下，中国企业有必要在符合各方期待与利益的情况下，积极关注、适时出手，抓住优质资 产机会。有鉴于此，罗兰贝格认为，2025年中国化工企业的跨境并购研究与实操活动有望重燃；我们 也建议