近些年随着宏观经济的发展，人民可支配收入水平不断提高，整个家电市场已经进入产业成熟和稳定期。冰箱、电视、洗衣机在国内家庭 中的普及率越来越高，同时出现的问题是：大型家电属于耐用品类，短期内复购率低下。这也就造成了国内大型家电市场逐步出现饱和、 产品愈加同质化的状态。 数据来源：公开调研资料，炼丹炉⼤数据 冰箱商品修饰词 平板电视商品修饰词 空调商品修饰词 洗⾐机商品修饰词 www.huo1818.comSUBJECT 大家电行业正经历生态一体化趋势，华为和小米等科技企业通过构建AIoT生态系统，将各智能家居设备无缝连接。华为利用其强大的IoT生 态和芯片技术，提供智能化、高性价比的电视产品，提升用户体验。小米则依托其庞大的IoT生态链，实现电视与其他智能设备的互联互 通，增强用户粘性。这种生态化趋势不仅提升了产品的智能化水平，还推动了家电行业的创新发展，为用户提供更加便捷、智能的生活体 验。 华为智慧屏 芯片优势：搭载麒麟 ⼩⽶“⼿机＋AIoT” 双引擎 性价比高：以高性价比的产品吸引消费者，在价格上具有较强的竞争力，打 破了传统电视行业的价格格局。 功能丰富：拥有强大的智能功能，如远场语音技术、AI 智能控制等，满足了 消费者对于智能电视的需求。 生态联动：通过小米日益完善的 AIoT 联动能力，电视可与小米手机、小爱 音箱等多终端智能控制，实现了智能家居的一体化体验。 数据来源：炼丹炉⼤数据 www.huo1818

07-01 07-02 07-03 网络信息声量 京东29日晚宣布6月30日晚20:00点起，在京东 APP购买指定百吋电视，且订单收货地址是获得 2025年江苏省城市足球联赛冠军的城市，即可 获免单机会！其中，“京东家电家居”主持微博热 搜“#京东送苏超夺冠城1000台百吋电视#”，收获 阅读量1.5亿，带动当日“苏超”热度达到顶峰。 6月6日，伴随“比赛第一，友谊第十四”等网 络热梗爆火以及央视转播的推动，苏超联赛 广泛影响力，也体现了 中国球迷对足球的热爱。 2006-2018年世界杯观众数量 2018年世界杯 2006年决赛 2014年世界杯 2006年德国世界杯决赛 观看人数更是超过7亿 （电视渠道）。电视作 为传统的媒体渠道，在 传播世界杯比赛方面发 挥了重要作用，让更多 的人能够在家中观看精 彩的比赛。 俄罗斯世界杯并不是观 众最多的一届世界杯比 赛。在2014年巴西世界 杯期间，观看比赛的人 暗示消费者已经“在签合同了”，抓住了流量热度。 3、地域文化深度绑定 阿里旗下五个品牌分别选择五个不同战队并结合 地区相关信息造势，使品牌与地域产生关联。46 夺冠城“千台电视悬赏令” 推出“苏超电视免单”活动，向夺冠城市赠送1000台百吋电视，用户主页搜索“苏超电视免单”即可参 与，所在城市夺冠有机会获得免单优惠。 京东 营销策略： 1、赛事热点绑定，强化情感共鸣 京东巧妙运用地域荣誉感，将城市足球队的 胜负直接转化为消费者福利激发市民由助威