营销数据：淘宝、京东传播规模占绝对主导 p 淘宝天猫在总传播声量上遥遥领先，为京东的1.6倍以上，是抖音的5.2倍，是拼多多的56.7倍。 p 淘宝天猫、京东将微博作为信息传播核心阵地，抖音依靠自身视频平台属性和内容生态进行传播转化，在活动 后期发力，形成了独特的竞争力。拼多多渠道相对均衡但整体声量偏低，存在感相对较弱，未能展现出与其市 场份额相匹配的传播声势。618营销“套路”拆解 4 Part5 天猫：简单直接的直降普惠 天猫：简单直接的直降普惠 简化规则：取消跨店满减，推行 “官方立减15%起，最高立减可达 50%”单件直降 平台内容联动：与小红书打通“红 猫计划”，种草笔记直跳淘宝购买 核心策略 88VIP大额券（如5000–500） 叠加立减 美妆券门槛降低（满900–120 元） 促销玩法 流量抓手 李佳琦等超头部直播间（首日GMV 25–35亿） AI人群洞察工具提升投放效率（点 击率+20%） 品牌自播倾斜，同时推出类目免佣、推广费返还等 商家政策，这种"去中心化"的布局明显意在降低对 超级主播的依赖。 阿里系展现出更多元的生态协同能力，淘宝天猫取 消跨店满减，代之以"官方立减"的透明机制，同时 与小红书共建"红猫计划"，让种草笔记与购买链路 直连，内容场与交易场首次实现深度融合。 拼多多虽坚守低价核心，但将规则从"全网最低"调整 为"同款同价"，配合"拼多多驿站"送货上门服务的推

20%+ 特⾊饮品 15%+ 驼奶及驼奶粉 10%+ 玩具/童⻋/益智/积⽊/模型 幼⼉爬⾏/学步/健身 40%+ ⽑绒/玩偶/公仔/布艺类玩具 15%+ 宠物/宠物⻝品及⽤品 全价猫主粮 15%+ 猫/狗药品 10%+ 运动/瑜伽/健身/球迷⽤品 排球 30%+ 太极 25%+ ⽻⽑球 25%+02 细分市场趋势 M A R K E T S E G M E N T S02·1 细分市场-零食饮料 T 弗列加特打造专业高端猫粮品牌，聚焦精致养猫人群 2024年11⽉弗列加特品牌价格带分布 数据来源：炼丹炉⼤数据 www.huo1818.com 弗列加特品牌是公司“麦富迪”品牌后的第二大自创品牌，是公司为了顺应快速崛起的猫经济和更加精致内卷的主粮市场建立的高端猫粮品 牌。弗列加特在产品定位、品牌运营 和客户画像上等较麦富迪更为聚焦——聚焦精致养猫人群，专注高端猫粮，打造以大红桶主食冻干为核 核 心爆品的系列高鲜肉猫粮产品。 产品矩阵：少⽽精，突显专业化与⾼端化SUBJECT 宠物用品智能化，目前猫/狗如厕、饮食智能化应用发展成熟 数据来源：炼丹炉⼤数据 www.huo1818.com 宠物智能用品的销量和销售额在过去几年中呈现出波动增长的态势，这反映了消费者对智能宠物用品的需求正在逐渐增加。其中，猫/狗如 厕用品以45.78%的市场份额占据首位，其次是猫/狗饮食用品。智能化的如

亿。 序号 平台 最高排名 话题 阅读量/热度 1 微博 1 西贝道歉 1469.8 万 2 1 罗永浩决定放弃追究西贝 356.5 万 3 2 西贝顾客虐我千百遍 241.8 万 4 1 西贝承认部分菜品是隔夜菜 239.3 万 5 1 西贝致顾客的一封信 205.9 万 6 抖音 1 西贝创始人称没有一道是预制菜 业与个人的对抗”，触发公众对“店大欺客”的负面联想， 激化了舆情矛盾。 (二) 姿态失控：“家长式”训诫取代平等对话，催化西 贝“傲慢”标签 贾国龙在微信群中称罗永浩为“网络黑嘴、网络黑社会”， 虽表面道歉但仍强调“顾客虐我千百遍”，将消费者合理质 疑扭曲为“虐待企业”，引发二次舆情海啸，该表述也被舆 论解读为暗含抱怨情绪。创始人的情绪化表态暴露其管理思 维滞后于时代，仍以“家长式”姿态居高临下，而非以平等 姿 年公开表示“预制菜才是餐饮业未来”的视频资料，形 成强烈对比，构成“回旋镖”效应，消解了声明的可信度， 令公众认为西贝“隐瞒实情、欺骗消费者”。同样，西贝在— 9 — 其官方微博发布的道歉信中，“顾客虐我千百遍”等不当表 述也引发争议，被公众质疑缺乏诚恳、持续回避核心问题、 试图以话术技巧蒙混过关，使品牌陷入“拒不认错、应付了 事”的负面形象中。 3.价值质疑：天价咨询费与失控局面形成反差，使其公

921 1685 1742 3021 5075 5887 6222 6763 7102 即梦AI 腾讯元宝 TalkAI练口语 妙鸭相机 海螺AI 通义 讯飞星火 光速写作 猫箱 天工AI 智谱清言 星野 文小言 KIMI 快影 美图 百度文库 豆包 剪映 夸克 2024年中国市场移动端AI应用MAU榜单（单位：万） 基于上述用户需求初步验证的赛道和方向，虽然在此前关于AI趋势的分析当中，仍然 9% 11% 11% 11% 12% 13% 14% 14% 15% 15% 17% 18% 19% 21% 22% 29% 37% 38% 天工AI 海螺AI 猫箱 光速写作 讯飞星火 百度文库 即梦AI 妙鸭相机 腾讯元宝 智谱清言 通义 文小言 美图 豆包 TalkAI练口语 快影 KIMI 剪映 夸克 星野 2024年中国市场移动端AI应用活跃度榜单（DAU/MAU） 智谱清言 KIMI 海螺AI 快影 妙鸭相机 猫箱 即梦AI 光速写作 星野 夸克 2024年中国市场移动端AI应用年龄分布 24岁以下(%) 24岁到30岁(%) 31岁到35岁(%) 36岁到40岁(%) 41岁及以上(%) 从用户画像上来看，大部分AI应用的主要用户群体集中在30岁以下的年轻人，超过 50%，甚至夸克、猫箱、星野、即梦等应用，24岁以下年轻人占比超过三成，其中，

动等，视频对产品功能的直观演示助推相关视频吸引诸多网民关注； Ø 红米在客户端平台的声量占比较高，主要源于数码类自媒体账号发文宣传新品在性能、游戏体验、续航和设计方面实现的突破，或宣传REDMI携手 天猫超级会员日在北京高校内精心打造的线下派对活动，相关图文被网民和多个自媒体账号转载。传播建议 Ø 01 构建长效内容引擎，抵御声量快速衰减 针对声量高峰后快速回落的问题，需从依赖短期资源投 放转向

色。然 而，中国的快速崛起引发了美国越来越强烈的危机感，近 些年美国对中国实施了一些列战略遏制举措，从贸易战、投 资限制，到科技领域白热化竞争，中美关系面临着巨大挑战 与困境。加以新冠疫情肆虐全球，地区冲突此起彼伏延烧 不断，充分暴露出了全球供应链的不可预测性和脆弱性。此 外，全球多地遭遇极端天气引发的自然灾害的影响，全球气 候变化正在威胁人们的生命安全，并造成重大经济损失。在 多