2500万单。平台竞争在7月12日进入白热化阶段 “ 淘宝闪购推出 满18减18”新人专享红包，美团则 “ 联合奶茶品牌推出 0 ” 元喝奶茶 活动，极端优惠 “ 如 满25减24”“满15减15” “ 甚至 -4 ” 元购 现象频现 这场始于2025年2月的外卖大战，在短短数月内 向市场注入了800亿补贴，单日订单一度冲上 2.5亿单峰值。然而，这种非理性竞争最终引发 了监管重拳干预。7月18日，国家市场监管总局 “ 元的外卖，平台强制 满30减20”后， 商家实收仅12.6元，扣除食材、人工、租金等成 本后，每单倒亏2.4元。全国连锁品牌反馈显示 被迫参与价格战导致外卖客单价骤降7-10元，到 手收入减少15%。 - 品质与服务双降：为应对亏损压力，商家普遍 采取降低食材标准、改用预制菜、缩减分量等措 “ ”“ 施。小红书用户频繁吐槽 咖啡变淡 包装缩 ” 水 等问题，消费保平台投诉量激增。有奶茶店 ” 后市场出现 价格排斥 现象，商家即使恢复原价 也需承受品质质疑。 表：2025年外卖补贴大战主要利益相关方影响分 析利益方 短期收益 长期损失 关键数据 商家 订单量短期 暴增 利润率下降 15%-30%，部 分倒闭 客单价从25元降 至10多元，单笔 订单最高倒贴 2.4元 骑手 日收入可达 1000元+ 身体透支、 收入腰斩 北京骑手收入从 千元降至500元 平台 美团日单1

相对均衡但整体声量偏低，存在感相对较弱，未能展现出与其市 场份额相匹配的传播声势。618营销“套路”拆解 4 Part5 天猫：简单直接的直降普惠 简化规则：取消跨店满减，推行 “官方立减15%起，最高立减可达 50%”单件直降 平台内容联动：与小红书打通“红 猫计划”，种草笔记直跳淘宝购买 核心策略 88VIP大额券（如5000–500） 叠加立减 美妆券门槛降低（满900–120 货架场景扩容：商品卡免佣、万人 团扶持商家，围绕“更大的规模、更 优的货品、更好的体验”三大关键词， 投入亿级现金补贴和千亿级流量资源， 从流量、补贴、玩法、货品四个层面 来给商达利好，鼓励商家多投流。 核心策略 “立减15%”一件直降，无凑单 套路 投入百亿消费券，用户每人 最高可领 2280 元 促销玩法 流量抓手 店播主导，算法推荐倾斜店播,品牌 自播占比超70%，垂直达人转化效率 达泛娱乐账号2.3倍 21天） 约30天（部分平 台提前启动） 38-40天（京东 38天，抖音36天） 优惠方式 跨店满减（满 300减50） 保留满减，但简 化规则9 取消满减，主推 “立减直降” （天猫15%起） 流量争夺 依赖头部主播、 搜索曝光 内容种草+店播 崛起（抖音店播 占70%） AI精准投放+跨 平台引流（小红 书直链淘宝） 技术应用 基础数据工具 AI初步试水 AI深度整合（京

数据周期: 2025年4月15日0时-2025年4月21日24时目录 CONTENTS PART 01 整体传 播概况 PART 02 PGC 话题 PART 03 UGC 洞察 PART 04 竞品 分析 PART 05 传播 建议传播趋势：声量首日峰值突出，搜索指数延迟跟进 Ø 上市首日开展新品发布会，荣耀官网、微博、微信、B站、小红书等多个电商及社媒平台同步直播，声量及搜索指数出现陡峭峰值，反映品牌前期 不足，需关注持续性传播。 声量趋势图 28255 24146 13949 13128 6477 9404 8571 04-15 04-16 04-17 04-18 04-19 04-20 04-21 荣耀 Power上市一周声量走势 04-15 04-16 04-17 04-18 04-19 04-20 04-21 荣耀 Power上市一周搜索指数走势 百度指数 360指数 的牛 Ø 去店里看荣耀Power，属实把我吓了一跳，我知道8000mAh电池的续航很牛， 但也没想到会那么久啊，51个小时，这不就是妥妥的两天一充吗？这还要啥充 电宝？ Ø 续航真的绝，追剧能看15小时，打游戏一整天不用充。昨天手机剩2%电，居然 还能打65分钟电话，再也不怕失联了 13.8%称产品物超所值 Ø 同样都是骁龙7Gen3+1.5K直屏，但荣耀Power不仅有8000mAh的超大电池，

..................... 12 (三) 聚焦回应内容质量，避免“自说自话”式无效沟通 ..... 14 (四) 筑牢舆情监测“预警防线”，科学动态调整舆情处置策略 ... 15— 3 — 一、舆情概况 9 月 10 日至 9 月 18 日，全网共监测到近期西贝舆情相 关数据 1174230 条，微博（占比 58.64%）占据主导，成为舆 情主战场；今日头条（占比 万 12 3 罗永浩五问西贝致歉信 532.9 万 13 11 罗永浩呼吁不要网暴西贝员工 517.8 万 14 8 西贝一店负责人称羊肉一年一采集 505.2 万 15 8 贾国龙说生意不做也要辩个是非 456.3 万 16 快手 4 罗永浩西贝之争倒逼餐饮透明化 1167.4 万 17 4 西贝已获预制食品相关专利授权 1106.3 媒体：西贝冒不起险了 115.1 万 36 百度 4 罗永浩悬赏 10 万征集西贝预制菜线索 752.4 万 37 5 西贝公开信称罗永浩指责不实后秒删 742.6 万 38 15 西贝厨师长回应羊肉串可隔夜卖 2 天 647.8 万 39 28 西贝曾参与起草微波加热预制菜标准 523.9 万 40 32 西贝单日收入减少 200 万 484.1 万

传播高峰高度关联：网络热梗、央视转播、品牌合作、赛事亮点。 113231 187588 156370 193581 05-10 05-11 05-12 05-13 05-14 05-15 05-16 05-17 05-18 05-19 05-20 05-21 05-22 05-23 05-24 05-25 05-26 05-27 05-28 05-29 06-01 06-02 06-03 06-04 06-05 06-06 06-07 06-08 06-09 06-10 06-11 06-12 06-13 06-14 06-15 06-16 06-17 06-18 06-19 06-20 06-21 06-22 06-23 06-24 06-25 06-26 06-27 06-28 06-29 年苏超开赛，常州队首场失利后，网友便重拾 “吊州” 称 呼。 发展 ：随着常州队不断输掉比赛，网友继续调侃其笔画递减，“常州” 先是变成 “吊州”，输 第二场后变成 “巾州”，输第三场变为 “丨州”，6 月 15 日第四轮赛后，“丨州未能保住最后 的笔画” 成为热搜话题，相关玩梗创作不断涌现，如建议常州改名 “biang 州” 或符号化简称 “丨丨州”“○ 州” 等。通过笔画梗，常州在网络上获得了极高的关注度，成为了苏超期间最

2024年1-11⽉淘系平台⾼增⻓⼆级⾏业 （注：本表仅统计亿级规模以上⼆级⾏业，%为同⽐增速） 住宅家具 适⽼家具 70%+ 设计师家具 30%+ 洗护清洁剂/卫⽣⼱/纸/⾹薰 ⾯部清洁/护理 20%+ ⾹薰⽤品 15%+ 珠宝/钻⽯/翡翠/⻩⾦ ⻩⾦⾸饰 60%+ 户外/登⼭/野营/旅⾏⽤品 滑雪 70%+ 户外服装 45%+ 冲浪/滑⽔/帆板 40%+ 厨房电器 咖啡机及配件耗材辅料 120%+ 净⽔器及配件耗材 ⾯点/⻄式速⻝ 50%+ ⽅便⾯/拉⾯/挂⾯/轻⻝⾯速⻝ 10%+ 咖啡/⻨⽚/冲饮 鲜⻝饮品 20%+ 特⾊饮品 15%+ 驼奶及驼奶粉 10%+ 玩具/童⻋/益智/积⽊/模型 幼⼉爬⾏/学步/健身 40%+ ⽑绒/玩偶/公仔/布艺类玩具 15%+ 宠物/宠物⻝品及⽤品 全价猫主粮 15%+ 猫/狗药品 10%+ 运动/瑜伽/健身/球迷⽤品 排球 30%+ 太极 25%+ ⽻⽑球 25%+02

一是认为乙女向游戏明显针对十六岁或十八岁以上人 员，玩家已经拥有足够的是非判定能力，因此对于此类游戏， 监管不必上纲上线。二是认为我国游戏市场当前需要的是更加宽松的发展 环境，并关联近期 3·15 国际消费者权益日、多地出现未成 年人遭霸凌事件等，认为政府部门和媒体应当对涉及食品安 全、未成年人保护等真正事关民生的乱象进行监管，而非针 对游戏“紧追不放”。 三是认为目前我国青少年是游戏市场的主要受众之一，

—1— 开云集团数据泄露背后的奢侈品 信息安全隐忧 英国广播公司(BBC)15 日报道，开云集团遭遇严重网络 攻击，旗下包括巴黎世家、古驰和亚历山大•麦昆等顶级品牌 数百万顾客的私人信息面临泄漏风险。 涉及被盗数据包括顾客姓名、电子邮件、电话号码、地 址以及在世界各地奢侈品商店消费的总金额。黑客团体 “ShinyHunters”自称负责此次攻击，声称掌握大约 740 万 个独立电邮地址。

中国人民大学财政金融学院教授戴稳胜：苹果对国内 开发者的收费模式有不合理的地方。一个是软件在应用商 店发售时，如果软件收费，苹果也要收费，第二个是日常 游戏中的支付必须通过苹果支付，苹果要收 15%或 30%的 抽佣。这两个收费模式本身就是不合理的，就是垄断型的。 心动网络 CEO 黄一孟：苹果虽然还不敢直接下架微信 抖音，但可以卡着新版本更新不给他们过审，就是封闭平 台之恶，只要不给用户自由安装软件的权限，平台永远可

对抗网络）、VAE（变分自编码器）等 技术的发展，合成数据的生成质量和效率不断提升。相应地，合成数据的应用领域不断 拓展，从最初的自动驾驶、医疗影像分析等领域逐渐渗透到金融、教育、零售等多个行 业。15 激发科技与创新活力 趋势4：AI原生应用形成服务闭环，聚焦专 业用户提升效率是中短期重要方向 类型 现有应用 AI 原生应用 典型示例 交互方式 重构 GUI 多模态 交互 GPT-4o，通过语音直接进行交互 台演艺活动标配模 式，放大IP价值， 丰富受众体验 词曲创作 （10%-14%）→ 版权公司/唱片公 司 （35%-40%）↓ 音乐发行渠道/分发平台 （30%-35%）↑ 音乐消费者 歌手 （15%-18%）→ 泛音乐消费场 景 游戏 影视 社交 场景BGM 音乐版权在线交易平台 （3%）→ 原创音乐生态 AI音乐生成 →①传统音乐价值链 唱片公司处于价值链核心位置，对高质量音乐 13,000.0 15,000.0 5.5% 13.2% 29.6% 45.3% 51.9% 2023年 2024年F 2025年F 2026年F 2027年F AI手机出货量（单位万台） 手机市场占比 数据来源：IDC，易观分析整理 2023年-2027年AI手机在中国市场的出货量及占比 2,490.0 4,400.0 10,300.0 15,500.0 17,500