司马南被重罚：900 万罚单背后的舆论反应与治 理启示 3 月 21 日，国家税务总局北京市税务局稽查局公布了对 网络大 V 司马南偷税案件的处理结果，此消息一经公布，迅 速引发舆论热议，相关话题迅速登上热搜榜。 图源：北京头条 税务稽查部门依托税收大数据分析，网络大 V 司马南在 2019 年至 2023 年期间，通过隐匿收入、虚假申报等手段， 少缴个人所得税、增值税等税费共计 462 业优惠政策等方式，少缴企业所得税 75.32 万元。最终，司 马南被追缴税款、滞纳金及罚款共 926.94 万元。司马南作 为全网粉丝超 5000 万的知名大 V，长期活跃于网络舆论场， 以犀利的言辞、鲜明的观点吸引了大量关注，其在公众心中 树立了特定形象。此次偷税被罚事件与他以往的人设形成巨大反差，因此一经曝光，便迅速成为舆论焦点，引发了广泛 讨论。 大部分网友对司马南此前树立的形象与偷税行为间的 反差表示 反差表示震惊与愤怒，更有网民认为司马南作为拥有大量粉 丝的网络大 V，长期塑造正面形象，却做出偷税这种违背法 律与道德的行为，直指其“爱国”人设与现实行为的巨大矛 盾。 舆情研判 回顾司马南过往，他的言行本就充满争议。一边在镜头 前义正言辞地批判各种不良现象，一边却在美国购置房产， 其“骂美是工作，赴美是生活”的行径早已引发部分网友质 疑。而这次偷税被罚，更是将他的虚伪暴露无遗。他曾在公

醒醒！大健康企业的危机不在外而在内！ 年年都是大健康行业声誉剧变的日子！ 随着新消费升级，国民收入不断增长，消费者对自身健康的保护意识日趋升 高，对健康产品要求越来越高，再加上移动互联网的发展日新月异，网络舆情众 声喧哗，一起看似不起眼的小事顷刻间会掀起滔天巨浪，企业危机随时随地都有 可能爆发。 我国大健康产业还处于初步发展阶段，许多企业还未系统建立危机防范和危 机风险管理体系，万一 机风险管理体系，万一发生危机事件，如未能有效预防和及时应对处理，将会对 企业品牌声誉、产品销售甚至资本市场造成难以挽回的损失。 大健康企业会发生危机，有很多时候是因为大健康企业的危机公关意识不 强，应对危机的准备不充分，根本原因就是一句：缺乏危机战略意识：普遍认为 等有危机的时候再解决，一旦危机爆发时，往往措手不及！笔者所在的一家大健 康公司，连外事部都裁撤了。可见老总对危机公关这部分多么的无知！这要是发生了舆情危机，肯定一 较好，那么你对抗负面舆情的能力就会越强。 在大健康大传播时代，企业出现负面消息后如何迅速摆脱公众的信任危机？ 一条微博遭疯狂转发，使企业白白损失数以亿计！网络时代，任何微小事件，经 过网络的放大传播，足以对品牌形成致命的打击，甚至引发行业危机！在医药广 告受到严格限制和严厉监管的条件下，如何做好危机管理，如何做好品牌传播， 才能助力企业品牌健康发展？防范于未然，及时处理危机事件，迅速开展正面的 公关传播，是大健康企业不得不深思的问题！

多位律师爆料因经济压力大看守所内爆满， 雷同文案渲染焦虑氛围有待警惕 近期，抖音、今日头条、网易等多个平台上有自媒体发 文或发布视频称，今年以来全国多地看守所爆满，都在筹备 扩建。如 9 月 15 日，抖音网民@小付律师（粉丝：60.2 万） 发布视频称，最高法公开数据显示，2024 年上半年，被判处 78.8 万人，相比去年增加 8%。@小付律师（粉丝：60.2 万） 分析认为，这 从热门主题词来看，“看守所”“压力”“经济”等词 语是被提及的高频词汇。二、舆论观点： 一是对我国经济形势表示担忧。认为当下我国经济持续 下行，失业现象严重，叠加房贷车贷等导致民众生存压力增 大，违法犯罪行为有所增加。 二是对自媒体分析的“轻罪重罚”等现象表示赞同。如 有网民关联我国食品安全、反腐等话题，认为存在“重罪轻 罚”“轻罪重罚”“重罪无罪化”等现象，质疑我国司法不 公，该倾

万，并且免税，你需要从商朝开始中奖到现在。#杨兰兰 # #yanglanlan # # 澳大利亚车祸 # 阿飞正传@：杨兰兰，一位 23 岁中国隐形富豪，真正的 天龙人#杨兰兰 #澳大利亚 #上热搜 #库里南 顶级宇宙 5e3v3：真是 sha 人诛心 头条是知道民众疾苦的， 上一秒刷到钱多到无法想象的澳大利亚华裔 23 岁车祸女孩， 名下两辆劳斯莱斯，住着悉尼富豪海景房，国内却查不到任何 信息 位，好久没吃过肉的视频，真的是没有对比就没有伤害，华裔 女孩一月的花销够老人一辈子的收入了，真是有的人生来就在 罗马，有的人生来就是牛马！ 喵喵不吃：澳洲顶级白富美 Y 兰兰。全网都在找的在澳 大利亚开劳斯莱斯限量版车 H 的华人顶级富豪女孩 Y 兰兰到 底是谁啊？出行有保镖，穿搭都是高定大牌，入住是顶级豪宅， 消费都包场，外人都惊叹太奢侈，你们都是隐秘富豪，难道土 狗只是我自己嘛～#遵纪守法 的华裔女孩究竟是谁？#澳洲富人区 #醉驾撞人 #杨兰兰 #蒂芙 尼蓝劳斯莱斯 #澳洲车祸 无尽格日：杨兰兰网友扒她的背景和父母身份的人仍然很 多因为没查明她父母到底是什么身份很多网友还是一副看热闹 不嫌事大的样子拼命的猜测杨兰兰的来历是不是名门望族是不 是官二代是不是富家小姐。杨兰兰这么喜欢名牌，难道她不怕 被查还是觉得在国内没法炫富就跑到海外炫富。23 岁就开上 了劳斯莱斯，这要是在国内想都不敢想的事情？所以她父母是

南京中山植物园内拍照，一位大姐看到后上前指责，让其将 和服脱掉，离开园区，两人发生口头争执。12 月 23 日，该 植物园票务人员称，看到视频后已发通知，今后在检票处遇 穿和服游客将劝退，若入园后换装或遮蔽入园则由后勤保安 管理。另一名工作人员表示，今后园区会加强监管，尽量杜 绝此类事情发生。 传播分析 传播趋势图 数据显示，12 月 22 日 14 时至 23 日 14 时，“女子在南 京景区穿和服拍照遭怒怼”事件相关舆情信息约 发网 民广泛关注，舆情热度迅速上升。12 月 23 日，南京中山植物园景区工作人员对此事进行回应，导致舆情进一步升温。 微博热搜（来源于微博） 从微博热搜榜单看，由@头条新闻创建的话题#女子在南 京景区穿和服拍照遭怒怼#最高登上微博热搜榜单第 22 位， 阅读量高达 1395.4 万次；由@百姓关注创建的话题#南京一 景区回应女子穿和服被指责#最高登上微博热搜榜单第 6 位， 阅读量达 从“女子在南京景区穿和服拍照遭怒怼饭”事件的热门文 章情况可知，今日头条、百家号等平台的自媒体账号参与度 高，相关文章以谴责女子在南京景区穿和服为主。 网民观点 一是批评女子行为，强调民族情感。许多网民认为，南 京曾遭受日军大屠杀，有着沉重的历史伤痛，在这样的城市 穿和服拍照是对历史的亵渎和民族情感的严重伤害，同时也 是对先辈的不尊重，挑战了民族底线。 二是支持女子穿衣自由，注重文化交流。部分网民支持

网络‘黑嘴’”等专项行动，关闭“柴怼怼”等一大批恶意抹黑企 业账号；国家卫健委点名“网红医生”将医疗科普异化为牟利工具， 联合多部门启动乱象整治，形成高压态势。 网红行业舆情场域呈现出“乱象复杂化”与“治理响应高效化” 并存的显著特征，政企协同治理格局初步显现。 一、上半年网红行业热点舆情事件 TOP20二、上半年网红行业亟需重视的舆情特征 1、违法违规行为舆情高发，税收、诚信成焦点 司马南偷税案、西绿律师身份造假、“太原老葛”团队涉刑案 作为核心变现渠道，直播带货相关负面舆情频登热搜。如李维 刚带货原切牛肉卷被疑为合成肉、“网红晚晚带货翻车”上热搜、 “与辉同行”增重虾仁赔款等，食品安全隐患与夸大不实的商品描 述成为引爆消费者维权舆情的两大导火索。 (图源：观察者网)今年 6 月，市场监管总局会同国家网信办研究起草《直播电商 监督管理办法（征求意见稿）》，进一步健全直播电商常态化监管 制度，标志着**常态化、精细化监管时代来临，行业进入深度洗牌 度洗牌 期。 3、炫富与低俗内容触发强烈舆论反弹，平台封禁趋严常态化 3 月，此前曾自曝“日入超 30 万元”引发争议、拥有近 500 万 粉丝的主播顾茜茜，抖音账号被正式永久封禁； 网红大叶子炫富遭舆论批评其高能耗生活方式是“赤裸裸的炫 富”，且过度耗电加剧碳排放，违背环保理念，抖音账号被禁言； 主播克里西“对 5 岁小女孩开黄腔”引发舆论强烈指责，也因 造成恶劣社会影响，已被抖音无限期封禁。

今年，当地法院判决: 11 人获刑九个月至二年二个月不 等，各处罚金 10 万至 13 万元; 40.2 万元赃款没收上缴，77 斤排骨返还学校。庭审还邀请全县中小学校长劳听，强化警 示教育。 二、网民观点聚焦四大核心 心疼学生损失: 网民认为学生四年缺失的营养无法弥补， 有家长晒孩子首弱照片，提及孩子常“吃不到肉"，引发广泛 共情。 怒斥监管失职: 多数人质疑四年作案未被发现，指出食 材无记录、监控缺位、校长不查后厨等漏洞，部分家长称查 。 2.荒诞细节助推传播: “返还 77 斤排骨”被调侃为“偷吃 四年吐回骨头”"，司法操作与公众期待落差大，成传播爆点。 3.暴露校园管理漏洞: 四年作案零举报，校长不查后厨、 检查提前通知、家长监督被拒，引发管理信任危机。 4.引爆公众积怨: 事件揭开多地校园餐问题，河南、湖 南家长爆料类似情况，与《人民日报》对食堂账目的质疑呼 应，个案成全国痛点宣泄口。 五、与情核心影响与发展走向

国战殁者追悼仪式上称“必须把那场战争的悔恨和教训深深地铭 记在心”，却绝口不提“侵略”二字，更无丝毫歉意。这种抽象 化的悔恨与刻意的责任回避，被学者精准描述为“将历史教训简 化为模糊的道德口号”。而一街之隔的靖国神社内，农林水产大 臣小泉进次郎等政客的参拜行径，让亚洲三千万战争死难者的亡 魂在历史时空中颤栗。 一、政治作秀与历史虚无：政府纵容的军国主义幽灵“玉串 料”背后的政治算计 石破茂虽未亲赴靖国神社，却以“自民党总裁”名义自费供 奉祭祀费“玉串料”，延续了近年来日本首相“只送礼不上门” 的政治投机策略。这种看似折中的做法实则是为规避宪法第 20 条“政教分离”原则的幌子，更是对右翼势力的暗送秋波。尤其 值得警惕的是，四个月前靖国神社春季大祭时，他已以“内阁总 理大臣”名义供奉“真榊”祭品，试探邻国反应的“切香肠战术” 昭然若揭。 右翼狂欢与民意撕裂 今年 4 月，由 168 名议员组成的“大家一起参拜靖国神社国会议员会”创下 42%承认二战属于侵略战争。这种认知危机 源于系统性历史篡改——在靖国神社游就馆中，零式战斗机与九 七式战车被美化为“自卫之战”的象征，南京大屠杀等暴行被彻 底抹去。 二、军国主义复辟路线图：五大危险动向日本政府正通过多 维度手段重构军国叙事： 1.历史教育全面倒退 历史教科书中“慰安妇”相关内容被反复删除，2025 年篡 改案件激增 67%。东京造型大学教授前田朗痛斥：“整个日本社

万条，日 均约 446 万条，较 2023 年增长约 11.8% ，敏感信息占比从 35.74%升至 59.29%，负面情绪增长显著。以下文章就主要“雷 区”与如何预防进行分析。 核心风险领域：四大“热搜雷区”深度解析 景区管理超负荷运转，游客体验感断崖式下降。2024 年 河南宝泉景区，因摆渡车运力不足导致近万名游客滞留，部 分游客被迫徒步下山，景区管理混乱的视频在抖音、微博等 平台 24 未取得安全检测报告；直升机游览项目因驾驶员资质造假酿 成坠机惨剧，舆论矛头直指审批流程形式主义。 应对建议 景区加强技术赋能，破解“人潮围城”困局。通过数据 驱动的实时监测与智能分流，缓解超负荷运转压力。参考河 南宝泉景区游客滞留事件教训（近万人被迫徒步下山），热 门景区需建立“红-橙-黄”三级预警机制，依托监测系统实 时抓取游客密度数据，当入园人数达到承载量 80%时启动橙 色预警，通过 APP 推送、短信提醒等方式建议游客调整行程。 部门联动联防联控，共筑“生命防线”。面对复杂的自 然风险，文旅部门需与气象局联动，目前制定并完善应急预 案，密切关注天气变化，及时发布精准预警信息，加强对重 点区域的监测和巡查，做好抢险救援物资储备。当暴雨、大 风等预警达到橙色级别时，自动触发景区闭园指令，并通过 运营商基站向半径 5 公里内游客发送强制疏散短信。对玻璃 栈道、蹦极等设施实行“安全积分管理”，每年强制第三方 检测并公示结果，积分低于

1 “私域”直播犯罪现状分析及风险研判 “私域”直播是指依托微信群、企业微信、小程序等封闭社 交平台开展的直播活动，其用户群体相对固定、私密性强、监 管难度大。近年来，私域直播逐渐成为新型犯罪的高发领域， 尤其是诈骗、虚假宣传、传销等犯罪行为频发。不法商家利用 “私域”直播这种通过微信、小程序等渠道定向触达用户的模式， 采取“播完即注销”“解散群组”“更换平台”等手段销毁证据，规 网络直播平台案。8 “ 名犯罪嫌疑人利用 小姐 ” 姐 网络直播平台进行淫秽表演，吸引观众刷礼物和充值，每日 在线观众达数万人，涉案金额达 20 余万元。 （二）网络赌博3 网络赌博是私域直播中的另一大犯罪类型，其特点在于伪 装成竞猜游戏或虚拟货币套现等形式，诱导用户参与赌博。犯 罪分子在直播中设置赌博环节，如猜数字、猜大小等，利用虚 拟货币作为筹码，吸引用户下注。同时，他们还通过直播培训 对象，但具 体执行中仍存在跨区域监管协调难题，如老年人通过外地平台 受骗后，属地市场监管部门常因缺乏管辖权难以追责，消费者 投诉时遭遇“踢皮球”，监管部门难以跨区域管辖。 （二）技术监管难度大 私域直播多通过微信群、小程序、加密链接等封闭渠道进 行，直播间仅限特定用户通过邀请码或白名单进入，外部监管 无法实时监测直播内容。直播内容不留存，商家可通过“一键切 换账号”“多房间并发”等技术手段规避封禁，使得违规行为难以