产？企业家“出圈”的风险警示 尽管董明珠、雷军等个人 IP 的影响力巨大，对品牌曝光的 导流作用显著，但仍面临三大风险： 一是过度绑定导致品牌认知窄化 对于企业而言，产品力、服务力等应当是占领用户心智的核 心要素，而一旦企业家的流量超越了产品本身，容易形成“企 业=企业家”的认知框架。当企业家成为用户的品牌认知锚 点时，品牌理念及战略可能会被弱化，导致品牌价值主张存 在被稀释风险。