宁波公交车大幅避孕套方言广告被指引人不适， 需要平衡创意边界和公共责任 一、舆情概况 9 月 10 日，一网友反映，浙江宁波多路公交车车身为杜蕾 斯避孕套的大幅广告，使用宁波方言标语“头盔戴戴牢，开车交 关稳”（意为“骑车戴头盔，开车更安全”），并标注“杜蕾斯 全球销售第一”。网友认为其不符合宁波儒雅的城市形象，令其 感到不适，建议加强审核，多做公益广告。9 月 11 日，宁波公 工资？靠你那微薄的政府补贴还是哪个大富豪网友能养的起全国一块 钱一次的公交车？老年人免费还没说呢！微博自媒体@作为一个 父亲，我觉得宁波这则避孕套广告的争议，本质是创意边界与公 共责任的平衡。方言谐音梗确实有趣，但公共空间的广告需要更 谨慎地考量受众——尤其是孩子们的感受。公共空间的创意，应 该像春风化雨，而非惊涛拍岸。既能传递健康理念，又能让不同 年龄层都感到舒适，才是真正的智慧。微博网友@于不想开学：

地域狂欢——政府搭台、企业唱戏、全民参与 3.6万 职业队江苏苏宁2020年11月的中超冠军到2021 年 2 月宣布解散，苏超成为江苏球迷 群体遗憾的情绪出口。球迷可自带战鼓，点燃烟火（虽然有安全隐患），可以用方言 尽情呐喊；“十三太保友谊第十四”：江苏13市互黑文化转化为球队助威梗；暴雨经 济学：常州0分获3.6万观众冒雨观赛，抖音话题播放4.2亿次。 我们不在乎输赢，我们只是不能怂。————虎扑苏超热评 官方美食宣传 ”苏超“美食活动38 方言助威文化共振：方言 + 助威 变地域声浪为文化共融 各地球迷在赛场上使用方言口号助阵，如徐州球迷“杠杠的”，苏州球迷“倷伲弗服输”等；各市球迷通过方言“对歌”互 动，如苏州以经典老歌《阿莲》隔空喊话连云港，连云港回应《阿苏，我一见你就笑》、盐城改编《来日纵使“迁迁”阙歌》 对宿迁示爱，宿迁用《你是我的“盐”》回复爱意；地方电台推出方言解说版；各地通过“斗诗”“斗歌”“家书传 ”“家书传 情”“方言梗”等形式，展开媒体互动，宣传地域文化。39 业余联赛新范式：苏超 vs 传统职业联赛的破圈逻辑​ 维度 传统职业联赛 江苏省城市足球联赛 参与门槛 高票价（最高1380元）劝退学生群体，依赖企业注资 低成本+文旅联动（10元公益票，配套“9.9元门票送萝卜干炒 饭”“观赛领鸡蛋饼”等活动） 参与主体 精英化导向，依赖外援与资本输血，本土球员存在感 弱，欠薪、解散风险高

于生活经验的直观描述，让冷冰冰的参数有了温度，构建起 极强的信任感。 知名营销专家分析认为：“这个案例完美诠释了‘真诚才是互联网上的必杀技’。品牌营销正从‘教育用户’转向 ‘与用户共鸣’。阿姨的方言和比喻，是一种‘共情语言’， 她站在和用户同样的认知平面上沟通，消除了信息壁垒。这 种‘自己人效应’是高端广告大片无法实现的。” 三、跟风之后，如何留住“真实”？ 阿姨的成功迅速引发连锁反应。宝马、沃尔沃、奥迪等

害国家利益”的网络信息进行强制删除。莫迪政府还擅长制 造“象征性胜利符号”，通过视觉化证据强化民众认知，如 展示巴的导弹碎片。印持续升级媒体控制，建立三层媒体控 制体系“政府指令→财团控股媒体→地方方言频道”，确保 叙事从英语精英圈到农村方言带的全流程传递。同时，印的 宗教民族主义情绪高涨，长期把“巴基斯坦=伊斯兰恐怖主义”的叙事进行绑定，使得任何对巴军事行动都天然有道德 正当性。与此同时，印民族主义情绪较强，10