Labubu 何以成为全球通用“文化接口” ——从“认同文化”到“文化认同” （文稿内容转自人民网舆情数据中心） 2024 年 以 来 ， 泡 泡 玛 特旗下原创潮玩 IP“Labubu”在全球爆红 ——从东南亚到欧美，从社交平台到线下门店，引发通宵排队、溢价转 售、文化共鸣乃至身份误认的连锁反应。它未承载典型“中国元素”， 却以一种“无声出场”的方式完成了中国文化在全球语境中的嵌入与认 青年群体文化消费逻辑的转变 从“认同文化”到“文化认同” Labubu 之所以能成为全球青年共鸣符号，并非偶然，而是踩中了 当下年轻人文化消费结构的三重转变： 一是从“看我消费了什么”到“看我怎么用它表达我是谁” Labubu 的火不靠商品属性，而靠情绪可嵌入性。它既可以可爱， 也可以怪诞、疗愈，也可以叛逆，正好成为 Z 世代自我认同语法的“万 能变体”。 二是从“认同一个文化”到“用文化工具认同自己” Labubu Labubu 不是靠展示“中国元素”被认同，而是因为它足够“可用”， 用户先喜欢上了它，再发现它“来自中国”。这种“被用—被认出—被 认同”的文化路径，是新一代跨文化交流的基础结构。 三是从“文化共识”到“共情触发”Labubu 并未构建宏大的文化叙事，也没有讲述某种民族意象，但 正是其“说不清但共情到”的特质，使它成为一种跨语言、跨地域的“非 口头共同体”。 Labubu 并没有传达

文旅经济赋能：各地依托赛事捆绑文旅消费，如“跟着苏超游无锡”7383.6万次播放、“苏超常州”7479.6万次播 放，带动景区客流、地域美食及商圈消费 p 全民共创文化：从“苏超各队在线对歌”到“我为苏超好物代言”，网友通过短视频参与城市文化输出。10 热梗密集：妙趣横生、层出不穷、笑不过来 苏超的热梗，是草根智慧与地域文化的奇妙碰撞，将足球赛场变 成了全民狂欢的创意舞台。“散装江苏”的自嘲底色、“比赛第一，友谊 第十四”的官方玩梗 、“苏州=输州”的地铁标语 、“盐水鸭大战水蜜桃” 的特产对决 ，以及常州队因连败被调侃“从吊州到丨州”的笔画消亡 史 ——这些梗以幽默解构竞技严肃性，用城市符号激活集体认同 。 它们源于“十三太保”谁也不服谁的较劲心态，却最终升华为一场 融合文旅消费与地域自豪的温情派对。11 花式造梗 2025江苏城市足球联赛火热进行中，各市LED大屏也在玩梗不 断。昆山市大屏上新段子：“太湖三傻：大哥苏得惨，二哥无所谓， 关注度，成为了苏超期间最 具话题性的城市之一。12 “世仇”梗 p 融入地域特色：热梗充分展现了江苏各地丰富的美食特色、历史文化和产业标志等，如南京盐水鸭、无锡水 蜜桃等美食元素融入梗中，让外界更深入了解江苏地域文化。 p 激发地域荣誉感：比赛中，球迷为自己城市球队加油助威，通过梗来 “较劲”，形成独特的地域竞争氛围，让 比赛不仅是体育竞技，更是城市间的荣誉之战。13 国家应援：飞机、家乡舰为苏超硬核打call

业内人士一句“近年来一些消费品牌创始人身边围绕的 都是拿钱说话的‘老师’，没有人敢说真话”，道破了企业“一 把手”舆情感知失灵的核心病灶。这种以利益为纽带的“赞 美围猎”，如同无形的蚕茧，将创始人包裹在虚假的认同泡 沫中。一些营销团队报喜不报忧，公关顾问避重就轻谈，合 作机构曲意逢迎赞，最终形成“耳朵里听不见批评，眼睛里 看不到不满”的信息茧房。 西贝在多次舆情事件中暴露的应对滞后，恰是这种茧房 音的 场景化），也不懂得与媒体建立良性互动。 其四，不了解“高管网红化”的双刃剑效应，盲目追求 个人曝光度，却忽视了言论失当可能带来的品牌风险。 其五，在争议性话题领域随意发言，如涉及性别、地域、 政策等敏感议题时，因缺乏敬畏心而引发舆论反弹。​ 针对这些病灶，舆情培训需构建“靶向性内容体系”， 实现“缺什么补什么”。 一是强化“品牌公关思维”培训，让“一把手”明白“个 人形象与

（三）文化生态：从参与到狂欢再到迷因 传统媒介构建的文化生态以单向性、权威性和中心化为 核心，强调主流价值和国家认同。传统传播通过固定的时段、 地域分层传播，在同一代人、同区域群体间强化集体记忆， 对社会结构的稳定起到重要作用，但其灵活性、多样性都受到较大限制。 社交媒介构建的是典型的参与式文化，其以全体网民为 主体，通过某种身份认同，积极主动地创作媒介文本、传播 媒介内容、加强网络交往所创造出来的一种自由、平等、公

路”“尴尬期”等标签捆绑时，无论正向或反向操作，都难以突 破年龄偏见的思维桎梏。 性别与地域歧视类舆情，则因直接触碰法律明令禁止的 “高压线”，往往引发更强烈的舆论反弹。2021 年泡泡玛特招 聘风波中，女性求职者被强制填写“近期生育计划”，引发 1.3 亿阅读量的微博热议。更具冲击性的是 2017 年美团员工流 出的歧视性招聘条件：“不要黄泛区及东北人士”，将地域偏 见制度化。 此类事件中，企业惯用的“个别员工行为”说辞难以平息 此类事件中，企业惯用的“个别员工行为”说辞难以平息 公众质疑，因为歧视条款反映了系统性企业文化问题。法律 学者指出，尽管《就业促进法》明确禁止性别、地域等歧视， 但“等”字的开放性表述未能有效涵盖年龄、星座、婚恋状况等新型歧视，导致维权困境。 三是，价值观冲突类舆情：企业姿态错位激化公众情绪 对立。此类舆情，源于企业在招聘过程中展现的价值取向与 社会主流价值观的错位。其特点是不一定违反具体法规，但 因姿态不当或表述失范而引发公众情感反弹。这类舆情往往

据不完全统计，今年以来，全国各地医疗卫生系统累 计发生影响较大敏感舆情事件不少于 40 起，涵盖医院管 理与宣传、医风医德、医患矛盾、医疗事故、学术不端、 医疗腐败、政府监管以及网络暴力等 8 大类别。地域分布 以一二线城市、中东部较发达地区城市为主。从舆情处置 方式与结果来看，相对较多为内部非公开的人员处理与 赔钱封口，涉发达城市、大型知名医院或恶劣舆情舆情事 件，通常由上级或地方主管部门提级通报表态处理。近半 五是媒体渲染流量催化与事件失焦信任触礁 六是监管执法履职不力与官商勾结贪赃舞弊第4页/共17页 三、2025 年医疗舆情汇总 序 号 时间与事件 调查通报 （公开书面） 地域 性质/原因 1 1 月丨医院宣传语称堕胎斩断男方 祖宗血脉 无情况通报 无调查结论 广东 内部管理 2 1 月丨上官正义举报大同有医务人 员涉嫌参与婴儿买卖 无情况通报 月丨上官正义曝 17 岁少女为 50 岁男子代孕 无情况通报 无调查结论 广东 政府监管第5页/共17页 序 号 时间与事件 调查通报 （公开书面） 地域 性质/原因 10 4 月丨救护车跨省转运收费 2.8 万 有情况通报 有调查结论 江西 医患矛盾 11 4 月丨中日友好医院肖某桃色风波 与董某某特权事件 有情况通报

更令人遗憾的是，在这场争议中，科学准则似乎也有被 淹没的趋势。比如，巨子生物称，公司收到来自郝宇所用检 测机构的道歉函，该机构表示对郝宇的做法“不予认同”， 且“从未做出任何形式的授权”；而巨子生物新出具的检测 报告，打假者郝宇也并不认同。 这当中的反反复复、各说各话，实在是让人迷惑。本该 是以科学为准绳的纠纷判定，已经陷入了一团乱麻的状态。 然而，对于一个行业而言，这种状况显然不应该持续了。

方面选择 生育的父母更加注重孩子成长过程中各类资源的投入，并对 其进行全方位的培养，导致生育成本持续增高。 五是质疑本次调查缺乏全面性和合理性。有网民指出， 我国地域宽广，社会情况复杂，不同地区的情形都有所不同， 地域南北、经济发展形势、体制内外、城乡差异等都可能导 致调查结果的不同，呼吁进行更加细致全面的调查。 六是关联性别对立话题进行探讨。一方面有网民关联婚 姻冷静期等话题，认为目前婚姻自由度不足，以及“丧偶式

仰坚定者的典型。 2. 重建政治归属：从个人灵性依赖到组织信仰认同 游本昌的入党选择，恰恰在于其深刻认识到“宗教给予的是 个人心理慰藉，党提供的是现实路径和民族出路”。他的案例对社会中仍持有佛教、基督教、民间信仰倾向的中老年群体具有极 强的心理示范效应，帮助他们完成精神信仰的结构性转型。 这也表明，个体精神信仰并非不可转化，只需找到强有力的 价值认同主体与组织归属对象。 四、双案例结合：推进意识形态转型的契机

吨，推动行业从“电网依赖”转向“能源自给”，对全球汽车行业的绿色可 持续发展起到了引领作用，有助于减少碳排放，应对气候变化。 增强民族自豪感与品牌认同。比亚迪作为中国品牌取得全球销量第一，极大提升了中国 汽车工业的士气，让国人感受到中国汽车品牌在全球的竞争力，增强了用户的自豪感和品牌 认同感，很多网友为中国汽车工业的崛起而自豪，认为比亚迪是中国汽车实力的体现。 负面的舆论影响 遭受恶意舆论攻击。伴随市场地位提升