1 小红书平台被查舆情分析报告 9 月 11 日国家网信办消息，近日，针对小红书平台未落实 信息内容管理主体责任，在热搜榜单重点环节频繁呈现多条炒 作明星个人动态和琐事类词条等不良信息内容，破坏网络生态 问题，国家网信办指导上海市网信办，依据《网络信息内容生 态治理规定》等有关规定，对小红书平台采取约谈、责令限期 改正、警告、从严处理责任人等处置处罚措施。 此次查处暴露出小红书在内容生态治理、商业利益与公共 74768 条/天。其中抖音传播声量最大，为 43456 条，其2 次是微博，为 35482 条。 共有 74927 家媒体参与了报道，报道主要媒体平台为抖音、 微博、今日头条，媒体报道的热词有红书、平台、网络、生态、 网信。 该事件的传播者主要集中在广东、北京、山东、江苏、浙 江。 事件有 7022 个大 V 参与了讨论，其中热门大 V 为秀目庄 园官博、合肥日报、大众新闻-大众日报。 撤榜时间 历史 最高 排名 历史最 高热搜 值 上榜 时长 抖音 热搜 榜 小红书 平台破 坏网络 生态被 查处 26 768515 2 2025-09-11 16:15:00 2025-09-12 10:16:56 21 7752336 18 小 时 1 分钟 凤凰 新闻 独家 榜 小红书 被查处 27 321000 2025-09-11 12:15:00 2025-09-12

微博、抖音、小红书上的热搜态势及对舆情 引导的启示 文章转载于微信公众号“全媒体探索” 截至 2024 年 12 月，我国网民达 11.08 亿人，占全球网 民规模的比例超过 20%。作为全球最大的数字社会之一，中 国社交媒介用户已超 10 亿，超过 95%以上的移动用户通过移 动设备访问社交媒介。 在国内，既有以熟人关系为主的强连接社交媒介，如微 信、QQ 等；也有以陌生人社交为主的弱关系社交媒介，如微 等；也有以陌生人社交为主的弱关系社交媒介，如微 博、小红书、抖音等。在这些社交媒介中，用户生产、全民 参与保证了数字内容的源源不断，也共同构建了新时代的文 化生态、传播景观。 对比分析：社交媒介内容生态特点 （一）传播模式：全民参与，建构交互关系 传统媒介传播通常采用单向的线性传播模式，信息由传 播者传递给接收者，再通过特定渠道进行反馈，但反馈的即 时性较弱，机会也较少。这种传播模式常见于从上到下、从 舆论生成和引导带来了深刻影响。为进一步揭示内容生态特 质，本文将进行量化分析。（一）样本选取 本次研究选取了 2024 年 10 月 1 日到 10 月 7 日，即国 庆期间微博、抖音、小红书三大社交平台的热搜（微信、QQ 私域属性更强，因而排除），每天下午两点、晚上十点截取 各平台热搜前 20 条，共计 840 条。 选热搜作为样本，是因为其有代表性。热搜、热榜等社 交媒介推出

场份额相匹配的传播声势。618营销“套路”拆解 4 Part5 天猫：简单直接的直降普惠 简化规则：取消跨店满减，推行 “官方立减15%起，最高立减可达 50%”单件直降 平台内容联动：与小红书打通“红 猫计划”，种草笔记直跳淘宝购买 核心策略 88VIP大额券（如5000–500） 叠加立减 美妆券门槛降低（满900–120 元） 促销玩法 流量抓手 李佳琦等超头部直播间（首日GMV 品牌自播倾斜，同时推出类目免佣、推广费返还等 商家政策，这种"去中心化"的布局明显意在降低对 超级主播的依赖。 阿里系展现出更多元的生态协同能力，淘宝天猫取 消跨店满减，代之以"官方立减"的透明机制，同时 与小红书共建"红猫计划"，让种草笔记与购买链路 直连，内容场与交易场首次实现深度融合。 拼多多虽坚守低价核心，但将规则从"全网最低"调整 为"同款同价"，配合"拼多多驿站"送货上门服务的推 广，折射 "种草即交易"成为2025年 618的显性逻辑。小红书与 淘天推出的"红猫计划"实现 内容平台与电商平台的无缝 衔接，用户浏览"簪花学士 服"毕业照种草笔记后，可 直接点击链接跳转淘宝下单 国风配饰。 B站升级"京火计划"，数码类UP 主测评视频下方嵌入的京东商品 链接，带动3C品类转化率提升。 这种融合并非简单导流，而是数 据共享的深度合作——小红书向 品牌商开放种草笔记的互动数据，

等海外潮玩平台上长期占 据 交易 热榜 ，在 Harrods 等高端零售渠道更实现了 “ 爆款实体展”的 反向延长。与此同时，国内市场也迅速升温，多个城市的泡泡玛特门店 出现限量款断货、黄牛炒价翻倍的现象；小红书、抖音等平台上“Labubu 晒娃”“抽盒日常”内容频出，成为当代年轻人表达个性与社交品味的新兴载体。6 月 10 日，“初代藏品级 Labubu 艺术专场”拍卖活动中， 一款显示为初代藏品级薄荷色的 ，不靠推，而靠被用、 被贴近、被投入日常——它不是国家讲出去的，是用户自己接进去的。 从平台机制到社交动员 Labubu 背后的传播结构逻辑 Labubu 的成功，离不开以 TikTok、小红书、Instagram 为代表的 社交平台所提供的传播机制。这些平台极大压缩了文化传播链路，使得 Labubu 这样具备“高内容适配性”和“可人格化创作”的 IP 能在短时 间内完成“全球叠加式扩散”。这种扩散机制包括几个关键要素：

么这件事情发生后，学校的“第一反应”则更加令人担忧， 也让人理解了如此粗陋的卫生问题为什么会发生。 有媒体曝光了学校处置的现场视频，一位疑似校领导的 男子在讲话中表示，“我也很痛心，希望大家不要去发抖音、 小红书和朋友圈。你们这样做了，对我们学校，包括对你们， 也不是……”讲到此处卡壳了。 为什么卡壳？因为这位讲话者自己对这套说辞和逻辑 都难以自圆其说，心虚而不知所言。 食堂绞肉机出现蛆虫被家长现场抓包，“捂”成了一个

步引发关 注。随后，短视频平台如抖音、快手凭借其视觉冲击力和情 绪感染力快速介入，往往以现场直击、对话录音、画面对比 等强现场性内容推动事件冲出小圈子，形成第一轮大规模声 量。接着，微博、小红书等开放式社交平台承接流量，通过 话题标签、投票互动、事件梳理等方式实现议题聚合与分化， 推动舆情进入公共讨论阶段。继而，主流媒体及地方都市报 介入，从事实核查、多方采访、政策关联等维度展开深度报 常作为首发视频的聚集地，突出现场实况、情绪表达与快速 扩散，容易形成视觉化和情绪化的传播热点。微博则扮演着 话题发酵和媒体联动的核心枢纽，热搜机制与媒体矩阵协同 推动公众议程，评论区分歧显著、观点碰撞激烈。小红书、 贴吧及家长类垂直论坛，更多承担经验分享与投诉整合功能， 逐渐沉淀为可检索、可比对的“案例库”，为后续类似事件提 供参照。持证媒体侧重在一线核实与深度挖掘，通常从政策 依据、责任主体、历史渊源等角度切入，推动舆情向结构化、

生 每日耗时 6 小时刷赞、维护账号，影响学习与睡眠。有 9 岁儿童参与账号交易，将社交地位量化为点赞数，甚至因 “ 点赞数低遭遇孤立。家长群体聚焦 价值观扭曲与沉迷风 ” “ ” 险 ，小红书 小天才家长圈 话题下，大量留言提及孩子为 “ ” 冲大佬榜 拒绝户外活动，有家长曝光孩子偷偷用零花钱 “ ” 买刷赞服务，引发 童年被量化 的集体焦虑。 其次是企业责任缺位与监管失职。律师指出，小天才

PART 03 UGC 洞察 PART 04 竞品 分析 PART 05 传播 建议传播趋势：声量首日峰值突出，搜索指数延迟跟进 Ø 上市首日开展新品发布会，荣耀官网、微博、微信、B站、小红书等多个电商及社媒平台同步直播，声量及搜索指数出现陡峭峰值，反映品牌前期 预热充分，核心KOL及媒体资源同步发力； Ø 声量高峰早于搜索指数，体现用户初步关注和话题发酵；搜索指数峰值延后1-2天，反映用户从认知到购买意向的转化路径； 吐槽处理器落后 4.1% 5.1% 5.7% 85.1% 品牌 营销 服务 产品 99.53% 正面 83.1%称产品续航能力强 Ø 用了4个小时才掉电28%，刷了1小时淘宝和小红书，才掉电1%，续航真的牛 Ø 去店里看荣耀Power，属实把我吓了一跳，我知道8000mAh电池的续航很牛， 但也没想到会那么久啊，51个小时，这不就是妥妥的两天一充吗？这还要啥充 电宝？ Ø 0.5%, 743 0.7%, 1104 1.0%, 1541 1.8%, 2715 2.4%, 3524 9.8%, 14535 38.7%, 57690 44.6%，66394 小红书 知乎 网易 荣耀俱乐部 酷安 B站 快手 今日头条 抖音 微博 评论平台分布传播声量对比分析：iQOO Z10 Turbo Pro声量领跑 荣耀 Power 红米 Turbo

万条，占比 83.119%，为信息主要传播平台。全网信息累 计产生转发量为 33.12 万次，评论量为 9.14 万次，点驱量为 45.64 万次。 互动数总和为 107.90 万次。 相关涉及话题小红书热榜#翌东来招聘保安保洁要求本科# 在榜时长为 15小时 33 分钟，在榜时其阅读量峰值为 486.10 万次，搜狗热搜榜#胖东来保洁保安到手工资近 9000 元#在榜 时长为 16小时 20 分钟，在榜时其阅读量峰值为

315晚会曝光保水虾仁 8 电子签放款人竟不是活人 9 1斤虾仁7两冰 9 啄木鸟维修 5 Ø 晚会引发全网热议 ，在微博、快手、百度、今日头条、小红书等多个平台登上热搜 ，其中微博热搜90个 ，快手30个，百度热搜35个 ，今 日头条热搜18个 ，小红书20个，抖音热搜14个 ，知乎热搜6个 ，合计213个热搜。 Ø 从热搜内容来看 ，翻新卫生巾、一次性内裤关注度最高 ，关联企业安徽阜阳春天食 广东卫视315晚会曝光案例 1 汽车心脏里的“毒药”：假机油的致命隐患 2 动力电池报废后的隐秘产业链：翻新电池成“定时炸弹” 3 保健品推销套路深：温情陷阱专门坑老年人 4 “种草”变“踩雷”：小红书低价美妆背后的假货黑产链 5 金融机构-个人隐私泄密 “3·15”曝光案例受到舆论场的高度关注，主要涉及汽车、保健品、培训机构、隐私泄露等问题。 序号 银川卫视315晚会曝光案例 1 汽车维修 一公立医院被曝使用未获批抗癌药 18 30万的车遇重大事故未弹安全气囊 37 Ø 3月15日20点-24点，地方及媒体3·15话题 ，在微博、快手、百度、今日头条、小红书等多个平台登上热搜 ，其中微博热搜11个 ，快手38 个，百度热搜23个 ，今日头条热搜19个 ，小红书1个，抖音热搜1个 ，知乎热搜1个 ，合计94个热搜。 Ø 从热搜内容来看 ，蜜雪冰城、华莱士、杨铭宇黄焖鸡等食品安全问题关注度最高 ，频频登