报考南京大学研究生因虐猫高分被刷舆情分析 一、舆情概况 综合央广网、红星新闻等媒体报道，近日，报考南京 大学物理学院研究生学位的男子徐某，在专业课成绩排名 第一情况下疑似因虐猫导致思想品德考核不过关被刷。据 悉，2024 年 2 月 25 日，有网友公开反映东南大学 19 级 土木专业学生徐某祥学生在宿舍虐杀猫，其有虐猫史，还 曾加入过一个以虐猫为乐的网络团伙。同时还有网友发布 一 一段视频，视频显示徐某祥将一只奶牛猫放入水桶中，然 后用脚踩踏猫的头，并将猫头按入水中。对此，2024 年 3 月 3 日，南京市公安局鼓楼分局挹江门派出所工作人员曾 表示已对徐某祥进行批评教育，并让家长加强管教，徐某 已承诺不再有类似情况发生。相关消息引发关注后，有网 民发现兰州大学核科学与技术学院官网于 4 月 3 日公布的 《2024 年硕士研究生招生意向调剂考生复试名单》中包含 涉事学生徐某，对方拒绝采访时表示 对于网络舆论不是很 ” 懂 。4 月 8 日晚，兰州大学核科学与技术学院在官网正式公布 2024 年硕士研究生调剂拟录取名单，虐猫考生未被兰 州大学录取。 二、舆情传播 数据显示，自 4 月 2 日起，南大疑因虐猫学生思想品 德审核不过关拒绝录用，初步引发舆论关注。4 月 6 日至 7 日，涉事学生进入兰州大学考研复试调剂名单再度引发关 注，至此，本次舆情形成两个舆情信息峰值。

21 岁男孩“胖猫”跳江轻生舆情分析 4 月 11 日，一名 ID 名为“胖猫”的 21 岁的网络游戏代 练在重庆跳江后去世。5 月 2 日，其家人晒出“胖猫”生前 与女友的聊天记录，发现有大额转账记录和疑似被 PUA 痕 迹，引发许多网民同情。不少人通过点外卖的方式，送饮料 等祭奠物品到事发地的重庆长江大桥附近，表达对“胖猫” 的同情和怀念。可在祭奠现场，有人发现外卖小哥送来的一 日，多家品牌回应“空包”事件。5 月 4 日， 各地网民网购鲜花祭奠“胖猫”，有市民拍下疑似闪送骑手 把鲜花送到，进行拍照反馈后，又将多束鲜花装回后备箱疑 似拿回去二次销售。对此，闪送客服回应称，会进行人脸识 别，核实当时该位置所有闪送员信息，如确实是闪送员会处 理的。 舆情传播趋势 4 月 11 日  21 岁男孩胖猫重庆跳江 5 月 2 日  胖猫姐姐晒出胖猫和女友的聊天记录，随后引发热议 5 月 3 万，并且双方签了和 解书  茶百道回应白开水事件：开除涉事员工，以胖猫之名捐款 100 万  朱小小螺蛳粉就空包事件致歉：发空包门店被永久闭店  华莱士回应空包外卖：会第一时间处理相关门店和涉事人 员  市监局回应网友给胖猫点外卖为空包  蜜雪冰城回应外卖空包 5 月 4 日  胖猫姐姐回应：女方拒绝见面  胖猫涉事大桥外卖成堆，城管局：正考虑如何处理  微博管理员：处置

20%+ 特⾊饮品 15%+ 驼奶及驼奶粉 10%+ 玩具/童⻋/益智/积⽊/模型 幼⼉爬⾏/学步/健身 40%+ ⽑绒/玩偶/公仔/布艺类玩具 15%+ 宠物/宠物⻝品及⽤品 全价猫主粮 15%+ 猫/狗药品 10%+ 运动/瑜伽/健身/球迷⽤品 排球 30%+ 太极 25%+ ⽻⽑球 25%+02 细分市场趋势 M A R K E T S E G M E N T S02·1 细分市场-零食饮料 T 弗列加特打造专业高端猫粮品牌，聚焦精致养猫人群 2024年11⽉弗列加特品牌价格带分布 数据来源：炼丹炉⼤数据 www.huo1818.com 弗列加特品牌是公司“麦富迪”品牌后的第二大自创品牌，是公司为了顺应快速崛起的猫经济和更加精致内卷的主粮市场建立的高端猫粮品 牌。弗列加特在产品定位、品牌运营 和客户画像上等较麦富迪更为聚焦——聚焦精致养猫人群，专注高端猫粮，打造以大红桶主食冻干为核 核 心爆品的系列高鲜肉猫粮产品。 产品矩阵：少⽽精，突显专业化与⾼端化SUBJECT 宠物用品智能化，目前猫/狗如厕、饮食智能化应用发展成熟 数据来源：炼丹炉⼤数据 www.huo1818.com 宠物智能用品的销量和销售额在过去几年中呈现出波动增长的态势，这反映了消费者对智能宠物用品的需求正在逐渐增加。其中，猫/狗如 厕用品以45.78%的市场份额占据首位，其次是猫/狗饮食用品。智能化的如

...............3 1.广东海洋大学被曝住宿环境差............................................... 3 2.江西、云南等地高校出现涉流浪猫狗舆情............................4 3.东华大学 43 名新生“拒绝入学”......................................... 7 4.清华多名师生参与“黄牛”活动牟利被查 “性价比”与“公平性”，这类舆情门槛低、情绪强、传播 快，往往通过短视频、社交截图等形式迅速引爆舆论，成为 当前校园治理体系中最容易引起集体共鸣的风险点之一。 此外，江西新余学院保安殴打流浪狗、云南大学剧组撞 死校园流浪猫、滨州职业学院学生感染诺如病毒等事件密集 发生，引发公众对校园安全与管理责任的强烈质疑。部分高 校采取“快速处分、公开通报”的止损策略，虽能短期平息—2— 争议，但也被质疑为“过度反应”或“形式化回应”，折射 在信息公开、制度执行与社会形象维护等方面的舆论挑战。 总体而言，本月高校舆情类型较为多元，具体热点事件见下 表： 序号 时间 高校舆情热点事件 分类 话题发帖量 1 10 月22 日 一剧组在云南大学内拍摄撞死校园流浪猫 校园安全 2.6 万 2 10 月23 日 香港 26 岁男大学生观看色情内容后窒息 死亡 道德风范 1.1 万 3 10 月17 日 江西新余学院一保安殴打流浪狗被开除 校园安全 6659

却在短时间内自我否定，等于亲手打破了刚刚建立的“透明 尝试”，再度加剧了西贝的形象危机。 值得注意的是，本文发稿前，西贝在其官方微博发布“道 歉信”，称“顾客‘虐’我千百遍，我待顾客如初恋”，再 次踩中舆论“雷点”。“顾客虐我”的形容实际上把公众放 在了对立面，这种表达方式极易激起舆论的反感，因为它暗 示了“企业受委屈、消费者不讲理”的立场，与公众对企业 应有的谦逊和责任感期待完全背离。

一次“自证”开启品牌信任重塑——小鹏机 器人“真假之争”舆情分析 11 月 5 日，小鹏汽车在其 AI 科技日上发布了全新一代 人形机器人 IRON，该机器人凭借 178cm 身高、70kg 体重的 女性外形，以及高度拟人的“猫步”行走姿态，迅速引发全 球科技圈关注。IRON 拥有仿生脊椎、柔性皮肤和 22 个自由 度的灵巧手，其行走流畅度与协调性突破了行业既有水平， 却也因此被众多网友质疑为“真人套壳”或“AI 合成视频”。 营销事件，旨在博取眼球、转移市场对其主营业务（汽车销 量）的注意力，是“为了热搜不择手段”。 2 对技术突破与勇气的肯定 面对质疑，支持者和部分业内人士发出了不同的声音。 许多科技爱好者和行业观察者认为，IRON 的“猫步”展示了 其在仿生运动控制上的实质性进步，应给予掌声而非冷水，质疑者“跪久了站不起来”。也有声音表示，小鹏快速、透明 且极具冲击力的“现场解剖”式回应，赢得了大量好评。舆论 认为这种“是骡子是马拉出来遛遛”的态度，展现了技术自信， 新极为苛刻，这是一种“慕强”心态和根深蒂固的偏见。 3 中立与反思：商业化前景是否可落地 除支持与质疑的二元对立外，也存在更为理性和深层次 的讨论：理性派指出，争议核心在于 IRON 展示的“猫步”在 当前技术条件下是否具备工程可行性与能耗经济性，而非简 单的真伪问题。另一种主流观点认为，争论“真假”没有意义， 应更关注人形机器人的商业化落地前景。对于小鹏计划让 IRON 在 4S

上首次实现月球背面采样返回。而经过制备和处理后的月球科研样品将 面向国际开放申请。纽约时报、路透社等主流外媒关注相关情况。 （九）行业治理加码，网络生态向好发展 网络治理关键词：全网封禁、微短剧、胖猫事件、猫一杯 一是政务新媒体“魔性”运营与主流宣传温和引领效果显现。近期， 一系列“当 00 后接管了官方号”的魔性视频，引发了舆论对政务新媒体 运营的关注。手舞足蹈的小猫、魔性的背景音乐、鬼畜的剪辑，给这些 万播放量、超 422 万点赞数。但“整活”带来 的流量如何与宣传、服务工作有效衔接，也成了摆在政务新媒体面前的 又一考验。二是网络治理齐发力，微短剧管理新规定正式实施生效，引 导行业有序发展；“猫一杯”等网红被全网封禁，积极响应严惩乱象的 舆论呼声。三是国际传播力不断增强。科幻、文学、微短剧等文化产品 出海强化主动传播热情；144 小时过境免签在境外社交平台引发中国游 热潮，大量外国网民“自发带货”展现真实中国。8 体”等概 念传播。如高考期间，一则“考生因鞋子含有金属无法进入考场、最终10 在当地特警的帮助下迅速购买拖鞋得以顺利参加考试”的新闻，当事考 生因短裙穿着被拖入恶意揣测、造黄谣和网暴中。又如胖猫跳江事件中， 存在部分认为“塔里进了拳”即公权力被女权主义者控制，而对官方通 报进行“无脑质疑”。二是“排外”情绪、极端爱国与民族主义表达风 险被关注。近年来，舆论场中爱国情绪高涨的同时，“排外”情绪与极

亿。 序号 平台 最高排名 话题 阅读量/热度 1 微博 1 西贝道歉 1469.8 万 2 1 罗永浩决定放弃追究西贝 356.5 万 3 2 西贝顾客虐我千百遍 241.8 万 4 1 西贝承认部分菜品是隔夜菜 239.3 万 5 1 西贝致顾客的一封信 205.9 万 6 抖音 1 西贝创始人称没有一道是预制菜 业与个人的对抗”，触发公众对“店大欺客”的负面联想， 激化了舆情矛盾。 (二) 姿态失控：“家长式”训诫取代平等对话，催化西 贝“傲慢”标签 贾国龙在微信群中称罗永浩为“网络黑嘴、网络黑社会”， 虽表面道歉但仍强调“顾客虐我千百遍”，将消费者合理质 疑扭曲为“虐待企业”，引发二次舆情海啸，该表述也被舆 论解读为暗含抱怨情绪。创始人的情绪化表态暴露其管理思 维滞后于时代，仍以“家长式”姿态居高临下，而非以平等 姿 年公开表示“预制菜才是餐饮业未来”的视频资料，形 成强烈对比，构成“回旋镖”效应，消解了声明的可信度， 令公众认为西贝“隐瞒实情、欺骗消费者”。同样，西贝在— 9 — 其官方微博发布的道歉信中，“顾客虐我千百遍”等不当表 述也引发争议，被公众质疑缺乏诚恳、持续回避核心问题、 试图以话术技巧蒙混过关，使品牌陷入“拒不认错、应付了 事”的负面形象中。 3.价值质疑：天价咨询费与失控局面形成反差，使其公

一、上半年网红行业热点舆情事件 TOP20二、上半年网红行业亟需重视的舆情特征 1、违法违规行为舆情高发，税收、诚信成焦点 司马南偷税案、西绿律师身份造假、“太原老葛”团队涉刑案 等事件占据舆情高地。网红“猫一杯”及其背后公司被起诉、杨坤 起诉“四川芬达”、胖东来因网红碰瓷先后两次起诉“两个小段” “柴怼怼”等事件多次触及法律红线问题，进一步凸显出网红法律 意识淡薄及 MCN 机构监管缺位。 律师 区”，而其背后 MCN 机构“高赋帅”也被挖出为 700 余名主播偷逃 个人所得税 3200 余万元，涉及涉及虚开发票、骗取地方奖补、转换 收入性质等多重违法手段。 4 月 18 日，网红“猫一杯”及其背后 MCN 机构因服务合同纠纷 被起诉案开庭，其公司被控欠税，被媒体报道称“下落不明”。 此外，诸多网红摆拍视频制作也呈现团队化、机构化特征，MCN 机构成为网红经济背后的流量操盘手。

在肖某某遭遇“人肉搜索”、家人承受严重网络暴力甚至导 致亲属离世的过程中，校方未采取任何公开保护措施或声明。对 于处于风口浪尖的学生，校方有责任提供心理支持并协助报警， 而非保持沉默。这种放任态度客观上助长了网络暴力的肆虐。 后期被动：司法判决后消极回避 法院判决后，校方未主动回应公众对撤销处分的质疑，直至 校长被追问才表态“需上级批准”。官网处分通报至今未撤下，象征性姿态的缺失进一步激化舆论不满。校方始终处于被动反应